Marketing Analytics
Conecte métricas, dados de desempenho e comportamento do consumidor ao planejamento, à mensuração e à otimização de estratégias.
FORMAÇÃO EXECUTIVA
FORMAÇÃO EXECUTIVA
Aprenda a conectar dados, métricas e inteligência artificial para compreender comportamentos, mensurar resultados e tomar decisões de marketing mais precisas, estratégicas e orientadas à performance.
Não exige diploma de graduação. É necessário ter concluído o ensino médio e atender aos requisitos de documentação da turma.
Campanhas deixam de depender apenas de intuição quando métricas, comportamento e desempenho são interpretados com método. O diferencial está em transformar informações em decisões de marketing mais precisas, mensuráveis e orientadas a resultados.
A Formação Executiva em Marketing Analytics e Inteligência Artificial integra fundamentos de marketing, estatística, análise de dados, Business Analytics e aplicações práticas de IA. Em uma jornada acessível e orientada à aplicação, você desenvolve repertório para interpretar métricas, compreender comportamentos e apoiar decisões de comunicação e negócios, mesmo sem formação prévia em tecnologia.
Conecte métricas, dados de desempenho e comportamento do consumidor ao planejamento, à mensuração e à otimização de estratégias.
Use inteligência artificial para automatizar análises, identificar padrões e qualificar campanhas, conteúdos e decisões estratégicas.
Interprete indicadores descritivos, diagnósticos, preditivos e prescritivos para transformar dados em insights acionáveis.
Em 13 semanas, você combina autonomia para estudar, interação com especialistas e prática aplicada a métricas, campanhas e decisões.
A estrutura foi pensada para profissionais que desejam desenvolver competências em Marketing Analytics e inteligência artificial sem interromper a rotina de trabalho.
14 de setembro a 7 de dezembro de 2026 Uma formação concentrada, com começo, desenvolvimento e entrega.
Percorra os conteúdos gravados na plataforma e organize os estudos de acordo com a sua rotina profissional.
Aprofunde conceitos, esclareça dúvidas e discuta aplicações de analytics e inteligência artificial com especialistas e colegas.
Conecte métricas, dados e IA a situações de marketing e consolide a jornada em um projeto final aplicado.
Uma formação para quem deseja compreender métricas, comportamento e desempenho e transformar dados e IA em decisões melhores de marketing e negócios.
Profissionais que desejam ampliar a visão analítica, mensurar resultados e planejar estratégias orientadas por dados.
Analistas de dados, profissionais de Business Intelligence e áreas correlatas interessados nas aplicações de analytics no marketing.
Profissionais responsáveis por decisões estratégicas, indicadores, desempenho de campanhas, clientes, produtos ou canais.
Profissionais de Administração, Economia, Contabilidade, vendas e outras áreas que atuam em contextos orientados por desempenho.
Para quem deseja iniciar ou ampliar sua atuação em Marketing Analytics e IA aplicada, desenvolvendo repertório analítico e visão estratégica para novas oportunidades profissionais.
Desenvolva competências em Marketing Analytics e inteligência artificial em uma formação curta, prática e acessível. Escolha a condição de pagamento mais adequada e avance para a inscrição da nova turma.
Consulte os termos e as condições vigentes no processo de inscrição.
Uma formação atual, conectada ao mercado e estruturada para integrar métricas, comportamento, desempenho e inteligência artificial às decisões de marketing.
A proposta combina fundamentos de marketing, análise de dados, Business Analytics e IA para que você interprete resultados, avalie estratégias e proponha decisões com mais autonomia.
Aprenda a relacionar indicadores, objetivos e contexto para interpretar desempenho sem depender apenas de alcance, cliques ou impressões.
Utilize inteligência artificial para apoiar análises, automatizar tarefas, qualificar campanhas e ampliar a capacidade de decisão em marketing.
Aprenda com professores da USP e especialistas que reúnem experiência acadêmica e atuação profissional em marketing, analytics, IA e negócios.
Formação por dentro
O acesso ao material é liberado após o preenchimento do formulário.
Acesse o material completo e consulte como marketing, análise de dados, métricas e inteligência artificial foram organizados ao longo da formação.
Uma leitura objetiva para avaliar a aderência da Formação Executiva aos seus objetivos profissionais, conhecer a organização das disciplinas e compreender a proposta acadêmica do curso.
Ao longo da formação, estudos de caso, atividades práticas e discussões ajudam você a transformar métricas e dados em uma análise conectada a decisões de marketing.
O projeto aplicado consolida a jornada e estimula uma leitura mais estruturada sobre desempenho, comportamento, oportunidades de otimização e aplicações de inteligência artificial.
Observe como objetivos, dados, canais e comportamento se relacionam ao desempenho de campanhas e estratégias.
Utilize os conceitos estudados para identificar padrões, explicar resultados e reconhecer oportunidades de melhoria.
Consolide o aprendizado em um projeto relacionado a uma decisão, campanha ou desafio real de marketing.
Ao concluir a formação e cumprir os critérios acadêmicos, o participante recebe o certificado oficial emitido exclusivamente em formato digital pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.
A certificação reconhece a conclusão da Formação Executiva em Marketing Analytics e Inteligência Artificial e registra uma jornada voltada à análise de dados, à aplicação de IA e às decisões de marketing.
Conheça relatos de participantes da Formação Executiva em Marketing Analytics e Inteligência Artificial e veja como métricas, método e aplicação podem transformar decisões de marketing.
Diferentes trajetórias, conectadas pelo objetivo de interpretar dados, qualificar estratégias e usar a IA com mais clareza.
A formação me ajudou a integrar métricas, estratégia e inteligência artificial em uma mesma visão. Passei a analisar campanhas com mais profundidade e a usar IA para acelerar etapas sem perder qualidade. O resultado foi uma rotina mais eficiente e decisões muito mais fundamentadas.
Eu já dominava as plataformas de mídia, mas sentia falta de uma visão mais ampla sobre negócio e dados. O curso me ensinou a conectar indicadores, comportamento do público e objetivos estratégicos. Hoje meus diagnósticos são mais rápidos e minhas recomendações têm muito mais consistência.
O maior ganho foi aprender a usar dados para orientar conteúdo sem transformar a comunicação em algo mecânico. Passei a planejar pautas, testar abordagens e avaliar resultados com mais clareza. A inteligência artificial também entrou como apoio criativo e analítico no meu processo.
O curso trouxe uma visão integrada que eu procurava há muito tempo. Consegui conectar análise de funil, comportamento do cliente e aplicações de IA em decisões práticas. Isso melhorou a forma como priorizo testes, apresento resultados e trabalho em conjunto com vendas e produto.
Reunimos as perguntas mais comuns sobre ingresso, formato das aulas, projeto aplicado, certificação, investimento e diferenças entre as Formações Executivas da ECATech USP.
Não. As Formações Executivas são abertas também a profissionais que ainda não concluíram o ensino superior. Não é exigido diploma de graduação para ingresso.
Não. A Formação Executiva não é uma pós-graduação lato sensu e não concede o título de especialista. Academicamente, ela é oferecida como curso de difusão, uma modalidade de curta duração voltada à atualização e à aplicação profissional.
Não. A formação apresenta os fundamentos de marketing analytics, dados e inteligência artificial de forma progressiva e aplicada. Conhecimentos prévios de programação não são apresentados como requisito de ingresso.
A formação é realizada 100% online. O conteúdo principal é disponibilizado em aulas gravadas, e a jornada inclui encontros semanais ao vivo, das 19h às 21h, voltados a discussões, estudos de caso e atividades práticas.
As Formações Executivas atuais foram organizadas em uma jornada de 13 semanas e 60 horas, combinando conteúdos assíncronos, encontros ao vivo e atividades de aplicação.
Os encontros são voltados ao aprofundamento dos conteúdos, à análise de casos, a atividades práticas e à discussão de aplicações. Eles complementam as aulas gravadas e aproximam o aprendizado de situações profissionais reais.
Sim. A jornada inclui o desenvolvimento de um projeto aplicado, que permite relacionar o repertório construído ao longo da formação a um desafio, processo ou oportunidade de negócio.
O corpo docente reúne professores da USP e especialistas do mercado com experiência acadêmica e profissional nas áreas relacionadas a cada formação.
Após a conclusão e o cumprimento dos critérios acadêmicos, o certificado é emitido exclusivamente em formato digital pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.
A formação em Marketing Analytics e Inteligência Artificial conecta dados, métricas, comportamento e IA às decisões de marketing. Inteligência Artificial Aplicada a Negócios concentra-se no uso estratégico da IA em diferentes áreas da organização. Data Analytics para Tomada de Decisão trabalha análise e uso de dados na gestão.
Sim. Como a formação é online, participantes de diferentes cidades e regiões podem acompanhar as atividades. É importante ter acesso à internet e disponibilidade para os encontros ao vivo previstos na programação.
Essas informações podem variar entre cursos e turmas. Consulte o bloco de investimento desta página e confirme os termos vigentes no processo de inscrição antes de concluir a matrícula.
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Desenvolva uma visão integrada de marketing analytics e avance com método, aplicação prática e orientação a resultados.
As inscrições para a nova turma estão abertas. Consulte as condições e avance para o processo oficial de inscrição.
Aproveite uma condição especial para desenvolver competências atuais em dados, inteligência artificial e marketing com a excelência acadêmica da USP.
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